*新點(diǎn)贊:上海國(guó)潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報(bào)道)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在短短三年時(shí)間內(nèi)，MJ水果鮮奶茶門店便發(fā)展至32家，分布全國(guó)7個(gè)城市，且數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)中。
*新點(diǎn)贊:上海國(guó)潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報(bào)道)， 隨著新茶飲賽道品牌越來(lái)越多，整個(gè)行業(yè)的內(nèi)卷也越來(lái)越嚴(yán)重，甚至在 2022 年初，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走高端路線的喜茶和奈雪的茶都紛紛采取了降價(jià)策略。為了盡早跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)，也為了躲避內(nèi)卷，許多奶茶品牌早在國(guó)內(nèi)奶茶漸成風(fēng)口之時(shí)，相繼選擇出海。這里面既有喜茶等定位中高端的品牌，也有近日剛在馬來(lái)西亞和新加坡開(kāi)設(shè)門店的蜜雪冰城。蜜雪冰城在越南的門店一路卷到海外的奶茶品牌中，霸王茶姬是一個(gè)特殊的存在。在國(guó)內(nèi)，霸王茶姬不如喜茶等品牌擴(kuò)張迅速且高調(diào)，目前大部分門店都集中于云南、廣西、貴州、川的西南省份。相比于國(guó)內(nèi)的“謹(jǐn)慎”，霸王茶姬卻在海外有著非常不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)新消費(fèi)智庫(kù)的報(bào)道，去年雙十一期間，霸王茶姬的海外門店日均銷售額突破 2.5 萬(wàn)人民幣、單門店高銷售額突破 3.8 萬(wàn)人民幣，創(chuàng)造了中國(guó)茶飲品牌在馬來(lái)西亞實(shí)現(xiàn)的單店單日高實(shí)收紀(jì)錄。
從被接受、喜愛(ài)，到引領(lǐng)時(shí)尚潮流，“國(guó)潮”在體現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)之余，逐漸成為年輕群體與傳統(tǒng)文化之間的紐帶。6月15日，廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布2022年度廣東連鎖2023高品質(zhì)消費(fèi)品牌百?gòu)?qiáng)榜單。其中，奈雪的茶憑借著產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌力等綜合優(yōu)勢(shì)上榜，并榮獲“高品質(zhì)消費(fèi)品牌”稱號(hào)。一種新式茶飲文化和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)支流，因奈雪的茶而萌生、開(kāi)枝散葉、風(fēng)靡深圳、輻射全國(guó)，并開(kāi)始走向世界。
*新點(diǎn)贊:上海國(guó)潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報(bào)道)， 李宗偉在馬來(lái)西亞代言霸王茶姬觀察到“元?dú)馍质健睓C(jī)會(huì)，走高端路線對(duì)標(biāo)星巴克在霸王茶姬剛進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)?shù)刂饕母?jìng)爭(zhēng)品牌是 Tealive。Tealive 脫胎于中國(guó)臺(tái)灣奶茶品牌“日出茶太”，團(tuán)隊(duì)主要人員來(lái)自馬來(lái)西亞的代理商 Loob Holding，但從價(jià)格帶和客群來(lái)看，Tealive 走中低端定位，仍然在布局 1.0 時(shí)代的珍珠奶茶路線。之所以在馬來(lái)西亞受眾面很廣，一方面是因?yàn)閮r(jià)格親民，另一方面因?yàn)槟涛陡怀?。?dāng)時(shí) Tealive 已經(jīng)在馬來(lái)西亞開(kāi)了 500 多家門店，但霸王茶姬觀察到，Tealive 的消費(fèi)者以低收入人群為主，中高收入人群幾乎不會(huì)去喝，因?yàn)楹笳邔?duì)健康、身材都更注重，而 Tealive 由于含糖量高，更容易發(fā)胖。
“做更好”不如“做不同”，霸王茶姬決定做“茶拿鐵”霸王茶姬 2017 年成立于昆明，2019 年時(shí)出海東南亞。與其它茶飲品牌相比，霸王茶姬的出海起步時(shí)間相對(duì)較晚。下面我們可以簡(jiǎn)單回顧霸王茶姬出海之前，中國(guó)茶飲品牌的出海歷史。在筆者對(duì)幾個(gè)出海茶飲品牌做了一番了解之后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)茶飲品牌出海早可追溯到 2010 年，當(dāng)時(shí)來(lái)自上海的快樂(lè)檸檬在馬尼拉開(kāi)設(shè)了家海外店。不過(guò)根據(jù)品牌的全球擴(kuò)張布局圖來(lái)看，快樂(lè)檸檬后續(xù)將精力主要放在了美國(guó)市場(chǎng)。并隨后相繼布局了東南亞、南非、加拿大、澳洲等市場(chǎng)。再就是大陸比較低調(diào)的中國(guó)臺(tái)灣奶茶品牌春水堂，2013 年在日本開(kāi)設(shè)了家門店。根據(jù)此前鈦媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)春水堂日本門店每天約能賣出 1000 杯飲品。
*新點(diǎn)贊:上海國(guó)潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報(bào)道)， 奈雪的茶扎根深圳8年，并從深圳走向全國(guó)，成為新茶飲賽道的上市品牌。截至目前，奈雪的茶已在全國(guó)近100個(gè)城市開(kāi)出直營(yíng)門店超1200家，會(huì)員數(shù)超7000萬(wàn)。其中，奈雪深圳門店數(shù)近200家，門店數(shù)量和密度都為全國(guó)之首，深圳會(huì)員數(shù)超820萬(wàn)，相當(dāng)于每?jī)蓚€(gè)深圳人中就有一位購(gòu)買過(guò)奈雪的茶?！扒О倌陙?lái)，中國(guó)人喝茶的方式一直在演變，正是不斷發(fā)展變化賦予茶文化豐富而厚重的內(nèi)涵，‘茶’本身就是自帶‘國(guó)潮’屬性的文化符號(hào)。上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，正是根植于茶文化的土壤中，奈雪以產(chǎn)品創(chuàng)新、美學(xué)視覺(jué)表現(xiàn)等形式，為中國(guó)傳統(tǒng)茶賦予年輕、時(shí)尚、潮流的文化內(nèi)涵，通過(guò)將茶與鮮奶鮮果的配搭，找到現(xiàn)代人更便利、更時(shí)尚的喝茶方式。
此外，1月13日，推出了以中國(guó)首部剪紙動(dòng)畫(huà)系列片《葫蘆兄弟》為創(chuàng)意的國(guó)潮聯(lián)名產(chǎn)品。作為奈雪2023年的國(guó)潮聯(lián)名，第10期“奈雪CUP美術(shù)館”也在全國(guó)門店上線。奈雪在飲品杯上繪制了8幅童趣生動(dòng)的葫蘆兄弟新春福祿“年畫(huà)”，將葫蘆兄弟們“各項(xiàng)神通”與新茶飲制茶技藝相結(jié)合。
*新點(diǎn)贊:上海國(guó)潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報(bào)道)， 數(shù)據(jù)顯示，奈雪春節(jié)期間共售出近640萬(wàn)杯茶飲、140萬(wàn)個(gè)軟歐包，全國(guó)門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升，較節(jié)前一周環(huán)比提升82%，較去年春節(jié)則同比提升120%。此外，1月13日，推出了以中國(guó)首部剪紙動(dòng)畫(huà)系列片《葫蘆兄弟》為創(chuàng)意的國(guó)潮聯(lián)名產(chǎn)品。作為奈雪2023年的國(guó)潮聯(lián)名，第10期“奈雪CUP美術(shù)館”也在全國(guó)門店上線。