為什么抖音能這么火？跟這6個(gè)商標(biāo)策略有關(guān)！

抖音”作為一個(gè)新興的短視頻產(chǎn)品，以傳播廣而快的特點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外迅速走紅。

2019年3月1日，抖音宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億，這是抖音首次對(duì)外公布自己的全球月活躍。

抖音從黑馬一躍成為國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)，抖音對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)更值得我們學(xué)習(xí)。

在抖音上線前，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)和布局。根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，字節(jié)跳動(dòng)共申請(qǐng)注冊(cè)了743件帶有“抖”字的商標(biāo)。

首先我們來回答一下標(biāo)題中的問題：商標(biāo)已經(jīng)提交申請(qǐng)，想加項(xiàng)怎么辦？很遺憾，是：別無他法，只能重新提交申請(qǐng)。

商標(biāo)加項(xiàng)，指的是在商標(biāo)已選擇項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，再增加新的產(chǎn)品和服務(wù)類別。而商標(biāo)包含的項(xiàng)目，直接決定了商標(biāo)可以應(yīng)用和受保護(hù)的范圍。

一個(gè)商標(biāo)在進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，首先要選擇申請(qǐng)的大類，而這個(gè)大類，根據(jù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分時(shí)，類別就已經(jīng)多達(dá)45個(gè)。

選擇一個(gè)大的類別，就是商標(biāo)的一次注冊(cè)過程。但是單單選擇大的類別還不夠，因?yàn)槊恳粋�(gè)大的類別下面，還會(huì)包含更加詳細(xì)的小類，也就是我們文章開頭所說的“產(chǎn)品和服務(wù)的項(xiàng)目”。

專利數(shù)量只有38件，2018年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到7079件。從全球范圍來看，截至2019年7月8日，OPPO全球?qū)＠�申�?qǐng)量超過件，授權(quán)數(shù)量超過件。其中，發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量超過件，發(fā)明專利申請(qǐng)?jiān)谒�有專利申�?qǐng)中占比85%。既然只靠營(yíng)銷就能在三四線市場(chǎng)獲得巨大的銷售量，為什么還要在研發(fā)上投入精力？如今早已不是靠營(yíng)銷就能取勝的時(shí)代。擁有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。營(yíng)銷雖然一時(shí)能幫助企業(yè)獲得一定的市場(chǎng)份額，但到了打硬仗的時(shí)候，企業(yè)的技術(shù)實(shí)力極為重要。深圳有一家廠商劍走偏鋒，避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在非洲市場(chǎng)上占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額。這就是“非洲之王”——傳音。