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乘車(chē)或等車(chē)本就是一件焦躁不安的事情,此外同行乘客較多,在這樣的環(huán)境下,乘客一般都會(huì)感到壓抑和心煩,情緒不太穩(wěn)定。因而,他們更愿意聽(tīng)到或看到一些比較輕松,溫馨,創(chuàng)意比較獨(dú)特的廣告,特別是一些主打情感牌的廣告。這些創(chuàng)意獨(dú)到的廣告不僅能讓乘客記住廣告內(nèi)容和宣傳產(chǎn)品信息,更讓乘客和廣告產(chǎn)生了一種情感的共鳴。在當(dāng)今社會(huì),作為城市中可以移動(dòng)的戶(hù)外廣告媒體,城市公交廣告不僅能體現(xiàn)出該城市的整體文化風(fēng)貌,也成為了老百姓解讀城市傳統(tǒng)歷史和地方文化的為鮮活的教科書(shū)。比如武漢市,它是一個(gè)具有濃郁荊楚文化的城市,因而在設(shè)計(jì)城市公交廣告時(shí)可以將獨(dú)具荊楚文化個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用到其中,更能打造出具有地域化的個(gè)性公交廣告。蘇州園區(qū)戶(hù)外廣告供應(yīng)商?太倉(cāng)公交廣告屏
廣告?zhèn)鞑ジm合具有信息服務(wù)價(jià)值內(nèi)容,比如商業(yè)企業(yè)的促銷(xiāo)類(lèi)廣告、汽車(chē)新車(chē)型的上市廣告、房地產(chǎn)新盤(pán)開(kāi)盤(pán)廣告,以及一些全國(guó)性品牌進(jìn)入?yún)^(qū)域性市場(chǎng)的產(chǎn)品廣告。這些廣告內(nèi)容如果和周邊受眾的生活需求結(jié)合得更緊密,并結(jié)合一些地面的促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng),其傳播效果會(huì)更好。公交廣告的形式也比較多樣化,可以是單純品牌提示型的,以品牌名稱(chēng)和Logo為主,起到建立品牌記憶的目的;產(chǎn)品和促銷(xiāo)型的廣告,則以產(chǎn)品信息和服務(wù)信息內(nèi)容為主,適合新產(chǎn)品的市場(chǎng)投放和各種節(jié)假日促銷(xiāo)信息的發(fā)布。雖然“區(qū)域性”在表面上看起來(lái)似乎是公交廣告的局限性所在,但是換一個(gè)角度看問(wèn)題的話(huà),對(duì)于區(qū)域內(nèi)的品牌傳播,公交廣告則具備了無(wú)法比擬的優(yōu)越性,這種辯證地看待同一事物的觀(guān)念對(duì)于品牌的營(yíng)銷(xiāo)和信息傳播上,還是十分有必要的。金閶制作公交廣告服務(wù)鄭州公交廣告創(chuàng)意發(fā)布。
公交廣告的特點(diǎn)決定了公交廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)比一般廣告更具挑戰(zhàn)性?,F(xiàn)實(shí)生活中,我們經(jīng)??梢钥吹讲簧俚墓粡V告在形式上千篇一律, 內(nèi)容簡(jiǎn)單乏味,從表面上看似是為了突出品牌,追求一致的視覺(jué)效果,實(shí)質(zhì)上是缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,沒(méi)有挖掘到公交廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特點(diǎn)。一個(gè)成功的公交廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)人們生活中不經(jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘整理;用明晰的符號(hào)形式,把銷(xiāo)售語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言,同時(shí)又具有審美的內(nèi)涵與外延。
公交廣告雖是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),但也是一種文化交流,它運(yùn)用視覺(jué)效果左右甚至改變著受眾的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣??梢哉f(shuō),公交廣告是一種追求商業(yè)目的、傳播文化觀(guān)念和文化價(jià)值的特質(zhì)文化。城市是公交廣告的載體,而公交廣告則是城市文化軟實(shí)力的展現(xiàn)與傳播。
雖然目前看來(lái),受**的影響或許市場(chǎng)環(huán)境依舊會(huì)比較低迷,但隨著大環(huán)境的不斷好轉(zhuǎn),以及消費(fèi)市場(chǎng)的回暖,公交媒體行業(yè)依舊可以憑借自身資源優(yōu)勢(shì),逐漸擺脫大環(huán)境影響,持續(xù)向好發(fā)展。媒體投放變化今年上半年,公交車(chē)身的主投行業(yè)為醫(yī)療保健和酒水飲料,各行各業(yè)在公交車(chē)身的廣告投放量不大;公交候車(chē)亭及燈箱的主投客戶(hù)為醫(yī)療保健,房地產(chǎn)、酒水飲料和互聯(lián)網(wǎng)APP客戶(hù)縮減較多。受**影響,醫(yī)療保健行業(yè)成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)行業(yè),因而在廣告投放上與其他行業(yè)相比是相對(duì)來(lái)說(shuō)波動(dòng)較小的。而其他一些更依賴(lài)于線(xiàn)下人流量的行業(yè),則受到不同程度的沖擊,這一現(xiàn)象也反映在了廣告投放上。對(duì)比往年同期數(shù)據(jù),房地產(chǎn)行業(yè)在公交媒體廣告投放縮減明顯:酒水飲料行業(yè)依然保持較高投放,且投放占比波動(dòng)較小;醫(yī)療保健行業(yè)重點(diǎn)投放公交燈箱,在城市干道燈箱縮減較多;交通行業(yè)的廣告投放力度變化不大,服務(wù)業(yè)的廣告投放有明顯增長(zhǎng)。蘇州公交車(chē)廣告投放。上海創(chuàng)意公交廣告戶(hù)外廣告?
在這個(gè)信息多樣化的時(shí)代里,假如廣告做的好,一個(gè)商品想來(lái)也是會(huì)被大多數(shù)人接受的。公交車(chē),作為交通工具之一,它的廣告,也變成補(bǔ)助公共運(yùn)輸?shù)囊徊糠?,但是一個(gè)好的公交車(chē)廣告,則需要一些可以導(dǎo)致觀(guān)眾留意的噱頭,廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾進(jìn)行特點(diǎn)分析,鎖定目標(biāo)受眾的活動(dòng)范圍,將廣告直達(dá)到目標(biāo)受眾的腦力,達(dá)到精細(xì)投放的效果,放大廣告的宣傳效果,同時(shí)節(jié)約了廣告成本。公交媒體廣告是一個(gè)有極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體,它具有生動(dòng)完美的視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺(jué)沖擊力。那么公交車(chē)廣告的投放攻略有哪些呢?鹽城公交廣告表現(xiàn)形式有哪些?太倉(cāng)公交廣告屏
蘇州姑蘇區(qū)公交車(chē)身廣告資源?太倉(cāng)公交廣告屏
作為戶(hù)外媒體中的一種,公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶(hù)外廣告主要作用是樹(shù)立品牌與企業(yè)形象,因此發(fā)布周期相對(duì)較長(zhǎng),而公交車(chē)身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣,在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。公交車(chē)身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī),是廣告策劃的重要內(nèi)容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式,采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。太倉(cāng)公交廣告屏